PROBLEMA
La categoría de mayonesas suele comunicar desde la funcionalidad: recetas, practicidad y rapidez. Sin embargo, eso no siempre conecta emocionalmente ni genera recordación.
INSIGHT
Las personas consumen contenido de cocina como entretenimiento, no como instructivo. Si no engancha, no se cocina… ni se compra.
IDEA
Como director creativo, propuse convertir la cocina en contenido de entretenimiento: una serie de 4 capítulos donde MAYO HEINZ fuera el facilitador invisible de momentos simples, rápidos y disfrutables.
EJECUCIÓN
Lideré el desarrollo creativo junto a influencers para construir historias frescas, dinámicas y cercanas. El contenido logró ser divertido y ligero, aunque detectamos una oportunidad: el apetito visual no estaba capitalizado al máximo.
RESULTADOS
La serie permitió aumentar la afinidad con la marca y posicionar su practicidad desde un ángulo más relevante culturalmente. Además, dejó un aprendizaje claro para optimizar futuras ejecuciones hacia contenido más “antojadizo”, con potencial directo en intención de compra.