PROBLEMA
El Super Bowl LX, protagonizado por Kansas City Chiefs y San Francisco 49ers, representa uno de los escenarios publicitarios más competitivos del mundo. Sin embargo, Heinz no contaba con patrocinio oficial, lo que limitaba su presencia en una conversación dominada por grandes inversiones en medios.

INSIGHT
Durante la transmisión, detectamos una saturación evidente de comerciales de comida. Más que competir con pauta, entendimos que las personas ya estaban expuestas a múltiples mensajes del mismo territorio, pero sin una marca que realmente capitalizara ese momento cultural en tiempo real.

IDEA
Como Director Creativo, lideré una respuesta estratégica basada en apropiación contextual: si no podíamos estar en los anuncios, podíamos intervenirlos. La idea fue utilizar un recurso universal y accesible, los filtros de Instagram, para “poner” a los comerciales en vivo con el distintivo rojo de Heinz, convirtiendo cualquier anuncio en una extensión de la marca.

EJECUCIÓN
Dirigí el desarrollo de filtros que los usuarios podían activar en tiempo real durante la transmisión, generando una capa de intervención sobre los anuncios vistos desde sus dispositivos. La implementación fue ágil, social-first y diseñada para amplificar la participación orgánica, permitiendo que la audiencia se convirtiera en medio y mensaje al mismo tiempo.

RESULTADOS
La campaña logró insertarse en la conversación del Super Bowl sin inversión en patrocinio, maximizando la eficiencia de recursos. Generó engagement orgánico, amplificación en redes y un fuerte reconocimiento en la industria creativa. Desde negocio, posicionó a Heinz como una marca ágil y culturalmente relevante, reforzando su top of mind en un momento clave de consumo. Este impacto se tradujo en premios en Clio, IAB, Círculo Creativo, FIAP y Ojo de Iberoamérica, además de un shortlist en One Show.

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