PROBLEMA
La categoría de cremas para peinar está saturada de mensajes funcionales genéricos. Todas prometen control, brillo o suavidad, haciendo difícil diferenciar el producto y justificar su valor más allá del styling básico.
INSIGHT
Para las personas, peinarse no es solo estética: es una forma de preparación diaria frente a lo que venga. Sin embargo, pocas marcas hablan del cuidado profundo detrás del look, aunque ahí es donde realmente se construye la confianza.
IDEA
Como director creativo, definí una plataforma clara: demostrar que esta crema no solo peina, transforma. Puse al centro su fórmula sin siliconas con quinoa, linaza y óleo de coco activo, resignificando el producto de un aliado de styling a un tratamiento funcional que fortalece el cabello desde la fibra.
EJECUCIÓN
Dirigí una campaña integral en OOH y digital donde cada pieza comunicaba transformación real, no solo resultado estético. Construimos narrativas visuales y mensajes que mostraban cómo el producto hidrata, fortalece y deja el cabello hasta 10 veces más resistente, vinculando cada beneficio con momentos cotidianos de uso.
Desde la dirección creativa, aseguré consistencia entre canales, claridad en el mensaje y una ejecución que elevara la percepción del producto dentro de la categoría.
RESULTADOS
Incremento en consideración de marca al posicionarla como tratamiento, no solo como crema para peinar.
Mayor intención de compra al comunicar beneficios funcionales diferenciados.
Mejora en percepción de valor, permitiendo competir en un rango más premium.
Incremento en engagement digital gracias a una narrativa más relevante y aspiracional.