PROBLEMA
Profuturo tenía un reto más grande que comunicar sus productos: volver a conectar a las personas con la idea de futuro. En una categoría donde las Afores suelen hablar de retiro, números y preocupación, necesitábamos cambiar la conversación: pasar de pensar en el futuro como algo lejano, a creer que todavía podemos construirlo.
INSIGHT
El futuro no se siente como una fecha en el calendario. Se siente como todo aquello que todavía queremos vivir. Porque cuando una persona cree en lo que viene, empieza a tomar decisiones diferentes hoy.
IDEA
Así nació “Es tiempo de creer en tu futuro”. Una plataforma de comunicación que cambió la manera en que Profuturo hablaba del futuro: menos desde la preocupación y más desde la posibilidad. Mi rol como Director Creativo fue definir y liderar la visión creativa de la plataforma, llevando el concepto a una expresión ATL capaz de construir marca, generar identificación y darle a Profuturo un territorio propio dentro de la categoría.
EJECUCIÓN
La plataforma cobró vida a través de una campaña integral, donde la idea no se quedó en un mensaje publicitario. Construimos una narrativa de marca alrededor de las distintas posibilidades que existen cuando decidimos creer en nuestro futuro.
Y el resultado fue especialmente significativo para Profuturo: por primera vez en su historia, el trabajo obtuvo un Effie.
Un reconocimiento en construcción de marca que demostró que una plataforma creativa podía trascender la comunicación de producto y convertirse en una herramienta para fortalecer el negocio.
RESULTADO / IMPACTO
Una nueva forma de hablar del futuro.
Una plataforma capaz de construir marca.
Y el primer Effie de Profuturo en su historia.
Más que una campaña, “Es tiempo de creer en tu futuro” se convirtió en un territorio de marca que permitió a Profuturo ocupar un lugar más emocional y relevante en la conversación sobre el futuro.