PROBLEMA
Viennetta enfrentaba un reto claro: dejar de ser percibida únicamente como un producto ocasional o aspiracional, y posicionarse como un postre relevante en el momento real de consumo. La marca necesitaba reconectar con las audiencias desde un lugar más cotidiano y participativo, elevando su presencia más allá de la nostalgia.
INSIGHT
Detecté una verdad simple pero culturalmente potente: no existe una sola forma de partir una Viennetta. La manera en que cada persona la sirve es casi un reflejo de su personalidad y contexto. Ahí había una oportunidad para detonar identificación y conversación.
IDEA
Como director creativo, lideré el desarrollo de una plataforma basada en esa diversidad de rituales: convertir la forma de partir Viennetta en el eje de comunicación. No se trataba solo de mostrar el producto, sino de abrir una pregunta que invitara a la audiencia a verse reflejada:
“¿Y tú, cómo la partes?”
EJECUCIÓN
Lideré una campaña integral desde TVC hasta digital, donde cada pieza representaba una forma distinta de partir Viennetta, conectando con diferentes perfiles de audiencia. La narrativa se construyó de manera modular, permitiendo que cada ejecución hablara de forma específica sin perder consistencia de marca.
Bajo mi dirección, logramos que cada formato no solo comunicara, sino que detonara interacción, llevando la conversación del medio físico al entorno digital.
RESULTADOS
Incremento en relevancia de marca al insertarse en momentos reales de consumo.
Mayor engagement al transformar un hábito cotidiano en tema de conversación social.
Potencial crecimiento en intención de compra al reforzar la versatilidad del producto.
Construcción de una plataforma escalable para futuras campañas y extensiones de comunicación.