PROBLEMA
En 2026, el contexto cultural estaba dominado por la euforia mundialista y el crecimiento acelerado de las plataformas de apuestas. Mientras millones de personas destinaban su dinero a decisiones impulsivas de corto plazo, Profuturo enfrentaba el reto de posicionar el ahorro como una prioridad relevante en medio de una conversación completamente enfocada en el juego y la inmediatez.

INSIGHT
Durante el Mundial, las personas no solo apuestan dinero: apuestan emoción, esperanza y la posibilidad de “ganar”. Detectamos que el verdadero competidor del ahorro no eran otras instituciones financieras, sino la mentalidad de apostar hoy para ganar mañana.

IDEA
Bajo mi dirección creativa, transformamos esta tensión en una oportunidad cultural con una premisa contundente: ahorrar para tu futuro es la mejor apuesta. No se trataba de interrumpir la conversación, sino de insertarnos en ella con códigos familiares, resignificando el concepto de apuesta hacia una decisión inteligente y de largo plazo.

EJECUCIÓN
Lideré el desarrollo de una campaña integral que adoptó de forma estratégica los códigos visuales y narrativos de las casas de apuestas: momios, lenguaje directo, promesas de ganancia y urgencia.
La campaña se desplegó en OOH, piezas de video y cortinillas, logrando alta visibilidad en momentos clave de consumo. En paralelo, dirigí una estrategia en social media basada en la apropiación de keywords relacionadas con apuestas, lo que permitió a Profuturo infiltrarse de manera orgánica en búsquedas y conversaciones relevantes durante el torneo.

RESULTADOS
La campaña logró reposicionar a Profuturo dentro de la conversación cultural del Mundial, aumentando significativamente su relevancia en audiencias que tradicionalmente no conectaban con el ahorro para el retiro.
Se proyecta un incremento en consideración de marca y engagement en canales digitales, además de una mayor intención de registro derivada de la conexión emocional generada por la idea.
Más allá de métricas inmediatas, el mayor impacto fue cambiar la percepción del ahorro: de una obligación lejana a una decisión estratégica con potencial de “ganar”, alineada al mindset del momento.

Profuturo Apuestas