PROBLEMA
Después de más de cuatro décadas en el mercado, Bachoco enfrentaba un reto clave: mantenerse relevante en un entorno donde la atención se fragmenta y las audiencias migran constantemente hacia plataformas digitales más dinámicas. Su comunicación, históricamente fuerte en OOH, necesitaba evolucionar hacia formatos que no solo amplificaran alcance, sino que generaran conexión en tiempo real y conversación activa.

INSIGHT
Las audiencias actuales no solo consumen contenido, participan en él. Buscan inmediatez, interacción y formatos que se sientan vivos, especialmente en categorías donde la relevancia cultural no siempre es evidente, como alimentos básicos.

IDEA
Desde mi rol como Director Creativo, lideré la evolución de la plataforma de comunicación hacia un formato más ágil y participativo: los DLives. Un espacio donde la marca deja de hablar de forma unidireccional y comienza a interactuar en tiempo real, integrándose a tendencias, conversaciones y momentos culturales relevantes.

EJECUCIÓN
Dirigí la conceptualización e implementación de DLives como un nuevo pilar dentro del ecosistema digital de Bachoco. Esto implicó redefinir el tono de la marca, establecer una narrativa adaptable a lo inmediato y coordinar equipos creativos, de contenido y aliados estratégicos para asegurar consistencia y velocidad de respuesta. La estrategia conectó OOH, social media y colaboraciones, amplificando cada live más allá del momento en vivo.

RESULTADOS

• Incremento en engagement al transformar audiencias pasivas en participantes activos.

• Mayor relevancia cultural de la marca al integrarse en conversaciones en tiempo real.

• Expansión del alcance digital y fortalecimiento del ecosistema social.

• Impacto positivo en negocio al mantener a Bachoco vigente frente a nuevas generaciones de consumidores, reforzando afinidad y consideración de marca.

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