PROBLEMA
Cuando el mundo se detuvo durante la pandemia, el movimiento esencial para una marca como Rexona se convirtió en un reto. Con gimnasios cerrados y rutinas interrumpidas, la categoría de desodorantes enfrentaba una caída en relevancia: menos actividad física significaba menor uso y menor conexión con el propósito de la marca.
INSIGHT
Aunque las personas dejaron de salir, no dejaron de buscar formas de sentirse activas, saludables y en control. El hogar se transformó en gimnasio, escenario y espacio de bienestar, impulsado por figuras como Bárbara de Regil, quienes convirtieron el ejercicio en contenido aspiracional y accesible desde casa.
IDEA
Como director creativo, lideré el desarrollo de una plataforma que resignificara el movimiento en un contexto de encierro. Así nació #SigámonosMoviéndonos, una campaña digital que posicionó a Rexona no solo como un producto funcional, sino como un aliado activo en la nueva rutina diaria.
EJECUCIÓN
Dirigí la conceptualización y bajada creativa de la campaña, articulando una edición limitada del producto con una estrategia de contenido digital centrada en rutinas de ejercicio en casa.
Colaboramos con influencers fitness para detonar contenido constante, relevante y fácil de replicar, generando una conversación orgánica en redes sociales. La campaña integró piezas de social media, activaciones digitales y un ecosistema de contenidos diseñado para mantener a la marca presente en el día a día del consumidor, incluso en confinamiento.
RESULTADOS
La campaña logró mantener la relevancia de la marca en un momento crítico para la categoría, incrementando la interacción digital y fortaleciendo el vínculo emocional con la audiencia.
Se generó una comunidad activa alrededor del hashtag, impulsando el engagement y posicionando a Rexona dentro de las conversaciones sobre bienestar en casa.
Desde negocio, contribuyó a sostener la consideración de compra en un contexto adverso, demostrando la capacidad de la marca para adaptarse culturalmente y seguir siendo parte de la vida diaria del consumidor.