PROBLEMA
Durante el Gran Premio de México, cientos de aficionados permanecen fuera del evento intentando encontrar cualquier espacio desde donde mirar la carrera. No importa si la vista es parcial o incómoda: la necesidad de sentirse parte del momento supera cualquier barrera. Mientras tanto, GNP Seguros contaba con uno de los espacios más exclusivos del evento: la ZONA GNP. El reto era convertir ese activo de patrocinio en una herramienta real de negocio.

INSIGHT
La emoción de pertenecer comienza mucho antes de entrar. Hay personas dispuestas a recorrer todo un perímetro por unos segundos de experiencia.

IDEA
Desde mi rol como Director Creativo, desarrollé una campaña que tomó ese comportamiento real para convertirlo en una oportunidad de conversión. Creamos una dinámica donde los usuarios podían acceder a la ZONA GNP participando en trivias ligadas a la contratación o renovación de seguros de auto. No vendimos un seguro. Diseñamos una forma de entrar al evento desde la emoción.

EJECUCIÓN
La comunicación retrató visualmente esos momentos auténticos alrededor del circuito. A partir de ahí, construimos una narrativa donde GNP dejaba de ser solo patrocinador para convertirse en quien realmente te acercaba a la experiencia completa. Lideré la conceptualización creativa, el storytelling de campaña y la dirección de la experiencia para conectar patrocinio, cultura y objetivos comerciales en una sola plataforma.

RESULTADOS
La iniciativa permitió aumentar relevancia cultural y percepción de marca, utilizando un beneficio experiencial para incentivar renovación y adquisición de seguros. La campaña generó participación, conversación social y un modelo donde el patrocinio dejó de ser exposición para convertirse en una herramienta directa de crecimiento comercial y fidelización.

Campaña GNP F1