PROBLEMA
Durante la temporada mundialista, las marcas compiten por la atención de los consumidores con promociones, descuentos y campañas temáticas relacionadas con el fútbol. Para Bachoco, el reto era claro: ¿cómo participar en la conversación más grande del deporte sin convertirse en una marca más hablando del Mundial? Y, sobre todo, ¿cómo transformar la atención temporal del evento en una interacción relevante que generara afinidad, recompra y participación activa con la marca?

INSIGHT
Las nuevas generaciones ya no quieren únicamente participar en promociones. Quieren experiencias. Mientras millones de personas consumen contenido relacionado con el fútbol, también dedican gran parte de su tiempo al gaming. Los videojuegos han dejado de ser un medio de entretenimiento para convertirse en una forma de interacción cotidiana donde las marcas pueden generar conexiones más profundas y duraderas. La oportunidad estaba en dejar de interrumpir la conversación y empezar a formar parte de ella.

IDEA
Como Director del proyecto, lideré la creación de una plataforma que conectara tres mundos en una sola experiencia: fútbol, gaming y consumo. Así nació HUEGOOOL, una experiencia digital desarrollada por Bachoco que transforma una mecánica promocional tradicional en un videojuego propio de la marca. En lugar de limitarse a comprar y participar, los consumidores podían jugar, competir y extender su relación con la marca a través de una experiencia entretenida y relevante para la temporada.

EJECUCIÓN
Se diseñó una campaña integral donde cada compra de productos Bachoco se convertía en una puerta de entrada al universo HUEGOOOL. La mecánica permitía: Comprar productos participantes. Registrar el ticket de compra. Acceder al videojuego desarrollado especialmente para la campaña. Competir por merchandising exclusivo de la marca. Desde la dirección del proyecto, lideré la conceptualización estratégica, el desarrollo de la experiencia, la construcción de la narrativa de campaña y la integración entre promoción, plataforma digital y comunicación, asegurando que cada punto de contacto fortaleciera la personalidad divertida y cercana de Bachoco. El resultado fue una activación capaz de extender la interacción con la marca más allá del punto de venta, convirtiendo minutos de compra en horas de entretenimiento.

RESULTADOS

WIP

Campaña BachocoHuegol.com