PROBLEMA
Con el rediseño de Nissan Pathfinder, surgió una percepción negativa en el mercado: el modelo había perdido la rudeza que históricamente lo definía. Esto representaba un riesgo directo para su posicionamiento y relevancia dentro del segmento de SUVs.
INSIGHT
Detectamos una tensión cultural clara: hoy existen nuevas formas de ser “rudo”. Ya no se trata solo de fuerza o apariencia, sino de la capacidad de adaptarse, resolver y sacar adelante cualquier situación, especialmente en la vida familiar. Así nace la figura del “papá 4x4”.
IDEA
Como director creativo, lideré el desarrollo de una plataforma que resignificaba la rudeza a través de este nuevo arquetipo. Convertimos al “papá 4x4” en el vehículo narrativo para demostrar que la nueva Nissan Pathfinder no había perdido su esencia, sino que había evolucionado con su consumidor.
EJECUCIÓN
Dirigí la conceptualización y bajada creativa de la campaña en un ecosistema integral: TV, OOH y plataformas digitales. Cada pieza conectaba los atributos del vehículo —capacidad, versatilidad y resistencia— con situaciones reales de este nuevo perfil de padre, logrando coherencia y consistencia en todos los puntos de contacto.
RESULTADOS
La campaña logró revertir la percepción inicial, fortaleciendo el posicionamiento del modelo y alineándolo con una narrativa culturalmente relevante. Esto se tradujo en una mayor conexión emocional con la audiencia, incremento en consideración de compra y un impacto positivo en métricas de marca y negocio.