PROBLEMA
En un segmento altamente competido dentro de LATAM, el reto para Nissan Qashqai era diferenciarse más allá de sus atributos funcionales, conectando con una audiencia aspiracional que ya no responde a mensajes tradicionales de categoría.
INSIGHT
Detectamos que existe una nueva generación de consumidores que no se conforma con avanzar: busca constantemente subir de nivel en todos los aspectos de su vida. No solo quieren un auto, quieren una extensión de su progreso personal.
IDEA
Como Director Creativo, definí una plataforma de comunicación centrada en la evolución constante: un concepto que posiciona a Qashqai como el vehículo para quienes siempre van por más. No hablamos del siguiente paso, sino del siguiente nivel.
EJECUCIÓN
Lideré el desarrollo integral de la campaña regional, asegurando consistencia y craft en todos los puntos de contacto.
A pesar de los retos de producción logísticos, técnicos y de escala dirigí la ejecución para mantener una narrativa visual sofisticada y aspiracional.
Extendimos el lenguaje de TV hacia un ecosistema 360°:
Print y OOH con una estética elegante y minimalista
Social media con piezas dinámicas alineadas al mismo mood visual
Adaptaciones regionales sin perder coherencia de marca
RESULTADOS
Incremento en percepción de marca premium y sofisticación
Mayor afinidad con audiencias aspiracionales
Consistencia regional que optimiza inversión en medios
Potencial aumento en intención de compra al conectar emocionalmente con el progreso personal